Offrir des goodies à vos clients et partenaires d’affaires représente une stratégie marketing efficace pour un coût maîtrisé. Encore faut-il trouver l’objet adéquat et déterminer le moment idéal. Voici quelques conseils pour optimiser l’impact de votre campagne de distribution.
Bien choisir l’objet à offrir
Il existe toutes sortes d’objets publicitaires, à utiliser dans la vie quotidienne (t-shirt, mug, tote bag, clé USB, calendrier…) ou spécifiquement destinés au milieu professionnel, comme le disque dur externe ou les conférenciers publicitaires.
Le choix dépend en premier lieu du type de cible visé : un mug sera plus intéressant si vous souhaitez mettre en avant une marque ou un produit destiné aux différents membres de la maisonnée, tandis qu’un conférencier sera plutôt réservé aux personnes qui exercent un métier pouvant les amener à utiliser ce type de fourniture.
Distribuer les objets au bon moment
Il est logique d’offrir les calendriers et agendas en fin d’année. Pour les autres goodies, vous pouvez les servir à vos cibles lors d’un événement précis. Par exemple, pour accroître la notoriété de votre marque, vous pouvez distribuer des goodies lors d’un salon professionnel, une conférence ou une manifestation sportive que vous parrainez.
En revanche, pour fidéliser des clients, vous pouvez leur offrir des objets dans vos locaux. Cette gratification leur fera certainement plaisir, et les incitera à revenir. En même temps, ils deviennent de véritables ambassadeurs de votre enseigne.
Déterminer le budget adéquat
Pour être efficace, une campagne de distribution doit être pensée dans une optique plus large, conformément à vos objectifs marketing. En même temps, vous devez fixer un budget correspondant à vos moyens.
Heureusement, les objets publicitaires peuvent présenter un fort impact pour un budget maîtrisé, lorsque vos cibles sont déterminées avec soin.
Selon la somme disponible, vous pouvez choisir un objet publicitaire plus ou moins coûteux, mais toujours en considérant les préférences de votre cible.
Pourquoi opter pour les objets publicitaires ?
Cette stratégie permet de toucher efficacement vos cibles sans les lasser. En effet contrairement aux publicités diffusées dans les médias, les objets publicitaires ne sont ni agressifs ni invasifs. Ainsi, ils ne risquent pas d’énerver les personnes qui les reçoivent ou qui les aperçoivent.
De plus, les études montrent l’engouement des Français pour ce type de cadeaux. Une grande majorité les trouve agréables (88 %) et les garde (77 %). Et surtout, le taux de mémorisation d’une marque présente sur le goodies atteint facilement 75 %.
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